De
mauvaises langues diront que pour la marque américaine Benefit Cosmetics, c’est
un super « coup de com » ! C’est peut-être vrai, n’empêche, en
attendant, la jeune Irlandaise kate Grant réalise son rêve, prouve que tout est
possible et devient la magnifique ambassadrice de 8 millions de personnes
atteintes de trisomie 21 dans le monde.
Kate
va voyager dans les quelques 2000 magasins Benefit Cosmetics répartis dans une trentaine de pays, pour
représenter l'image de la marque. Une façon de rendre la beauté inclusive et
aussi de faire évoluer les regards.
Cette
évolution des mentalités, l’agence de mannequinat anglaise Zebedee
Management y contribue en ne travaillant qu’avec des mannequins
handicapés. Leurs fondatrices, Laura, travailleuse sociale, et Zoe,
professeur de musique pour personnes avec troubles des apprentissages décident
de créer leur propre agence avec un leitmotiv : lutter contre le manque de
représentativité des personnes handicapées dans le milieu de la publicité, du
cinéma ou de la mode. En collaboration avec des professionnels du handicap pour
répondre aux besoins particuliers de leurs modèles, l’agence a déjà permis à
nombre de ses mannequins de figurer sur diverses enseignes, comme la marque de
prêt-à-porter River Island. À
l’occasion de son trentième anniversaire, l’entreprise a souhaité lancer une
campagne publicitaire joyeuse et inclusive en engageant six enfants atteints de
maladies génétiques rares.
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D’autres
marques américaines comme l’enseigne de distribution Target, ou la marque de vêtements
Eagle se sont également distinguées en faisant appel à des personnes
handicapées pour leur communication.
Normes
sociales plus accueillantes de la nouveauté et moins formalistes, culture de l’entreprenariat
et du risque primée : Le monde anglo-saxon montrerait-il une nouvelle fois
la voie en faisant preuve de plus d’ouverture ?
Gageons
que sous l’impulsion de personnes comme Kate, les marques et les médias amélioreront
la représentativité des personnes handicapées en 2019 !
